一个广告片创意的本质是什么？其实，创意的本质是降低传播成本！

　　创意的目的不是为了得到一个创意，而是帮助客户降低成本。

　　第一，降低被发现的成本；

　　第二，降低被理解的成本；

　　第三，降低打动购买的成本。

　　因此，拍摄广告片，重要的是提炼客户的核心需求，然后根据客户的需要进行创意方案的提炼，双方再根据方案进行沟通协商，然后拍摄制作公司做分镜脚本，

　　根据分镜，进行拍摄，直至顺利交片；

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